本文说的微信公众号更多地是功能性的公众号，虽然订阅号也可以对接开发接口，但从产品的角度，未来大多数开发必然是基于服务号，以及即将推出的「应用号」，或许可以统称为「微信 app」，简单的定义是：

　　为满足用户某种需求开发的、完全基于微信的消息或网页应用，入口是公众号，用户无需离开微信即可完成所有操作，所有需求都在公众号里被满足。

　　重申一下，这里说的「微信 app」并不是指像「可能吧」公众号这样的「自媒体」，而是完整闭环的功能性产品。比如你开发了一个 iOS app，然后你注册了个订阅号每天发文章为产品做宣传，那么，这个订阅号不能被定义为「微信 app」。

　　从很多角度考虑，开发微信公众号都比开发 iOS 和 Android app 要好。

　　用户在哪里，产品就在哪里

　　如果你是一个销售鞋子的商人，你的鞋子只适合南方人穿，你应该在南方开店，或在南方人出没的地方和网站投放广告。

　　顾客在哪里，就让顾客在哪里看到你。

　　对于绝大多数中国移动互联网用户，他们(我们)大多数时间都花在微信里，比如我，过去 7 天里，有16.6 个小时微信都在前台工作(iPhone 自带统计)，这意味着我每天有超过 2 小时在微信里度过。

　　所以，对于绝大多数产品来说，我们的目标用户同时也是微信用户，那么，为什么不在微信里开发产品，以让我们的产品更容易触及用户?

　　从使用频度角度开发

　　打开你的 iPhone，查看手机的电量统计，你会轻易发现，微信占了你电量使用的最大比例。

　　通过查看过去 7 天的统计我还发现，在我一共安装了 218 个 app 的 iPhone 上，过去一周我只用了 28 个，其中有 8 个是系统应用，也就是第三方应用我只打开过 20 个。而耗电量超过 1% 的，只有 10 个。我们假设耗电量超过 1% 的应用就是高频应用，那么：

　　一周内我频繁使用的 app 只有 10 个，只占了我所安装 app 的 4%。

　　我相信非 IT 圈的人装的 app 肯定没我多，但频繁使用的 app 也不过是 10 个左右。

　　这意味着，大多数 app 都被低频使用，被低频使用的命运极有可能是「被删掉」，因为和删除微信好友不一样，删掉一个 app ，真的能节省不少内存。

　　那么，低频 app 如何才能避免被删除?那就尽可能少占用手机空间。

　　如何可以做到?做成微信公众号。

　　用户在微信里关注一个公众号，相当于「下载」了一个 app ，但无需等待下载时间，也不占用手机内存。

　　从推广角度考虑

　　试想这样的场景：你的产品要进行地推，你在路边发传单，是扫码下载一个 100MB 的 app 路人更可能下载，还是关注一个公众号?

　　答案是显而易见的。

　　虽然这年头推广下载一个 app 或公众号，成本都很高，但在即将到达用户的那一瞬间，公众号的优势就显示出来了，「无需下载」无论从何种角度，都让人减少心理负担， 反正关注一下不会亏，关注了不喜欢可以立即取关，而下载了一个 app 不喜欢，你会后悔耗费流量和下载时间。

　　从营销角度考虑

　　因为朋友圈的存在，用户使用产品和参与传播在同一个地方发生，这意味着，使用同样的营销方式，用户参与传播的转化率更高，因为传播的路径变短了。

　　更重要的是，作为一个微信 app，你除了能给用户提供功能，还能推送内容，如果你用的是服务号，用户的微信上还会多出一个未读标记。这是一种到达率比 app 更高的推送方式 — 因为用户极有可能关闭 app 的推送，但一般不会关掉微信的推送。

　　从开发成本考虑

　　微信公众号开发涉及网页前端和服务器后端，相比起 iOS 和 Android 开发，至少节省了两个平台的开发成本，节省了大量的时间和人力。因为开发这两个平台的客户端，服务器后端的开发几乎是必须有的，网页前端可能相对微信公众号要少一些，但相比之下，这些前端的工作比客户端的工作量要少很多。

　　如果你打算做一个产品，并找外包公司开发 app，如果他们建议你先开发微信公众号，这一定是一家好的外包公司。

　　从适配成本考虑

　　在微信应用里，不管用户用的是何种手机，获得的体验是一致的。如果不一致，也能用相对较低的开发成本让其一致。

　　如果你是 app 测试人员或产品经理，你肯定会特别讨厌 Android，因为 Android 设备数量众多，不同尺寸、不同性能、不同分辨率为开发和测试带来极大的工作量。

　　如果你开发的是一个微信消息应用，微信提供了固定的消息模板，这意味着，不管用户使用的是什么系统，他们看到的界面是相同的。

　　如果你开发的是一个网页应用，你只需要针对不同尺寸的屏幕稍微调整前端代码，用户就能获得统一的体验。相比起针对不同的安卓设备做调整，前端的调整成本几乎可以忽略。

　　从精益创业的角度考虑

　　精益创业简单来说指的是小规模试错，然后迭代，然后再试错，再迭代，最后成功。这是现今互联网创业的基本方法。

　　基于微信开发产品，更符合精益创业的理念。

　　省钱

　　开发成本更低，速度更快，迭代更快

　　修改无需等待审核，迭代后马上能看到效果，然后继续观察和迭代

　　创业，拿着一个公众号去找投资并不会让人觉得可笑，反之，这是一种更精益的起步。