如何做好公众号运营，重点在于内容运营，从一开始就应该明确是以营销为目的的内容，而营销的概念不只是推销某个具体的产品，还包括推销自己的公众号平台，推销自己等等。微信内容营销，其中最关键的核心部分，就是如何让内容更能吸引粉丝。做好内容，不仅可以获得粉丝的持续性关注，还能吸引更多粉丝。

　　那么，如何让你的公众号内容更能吸引粉丝呢?这里从产品经理的角度做个简单的分析。

　　一、一切内容都离不开数据的支撑

　　在看不见的用户的互联网中，数据能帮你更了解用户。

　　1、微信公众号数据分析

　　微信公众号后台，“统计”版块下，包含6种分析。

　　分别是：用户分析、图文分析、菜单分析、消息分析、接口分析、网页分析。

　　细分后最关键的3个部分：用户增长来源分析、图文阅读分析和用户属性分析。

　　2、自建表格对比分析

　　如果对公众号后台提供的数据不太满意，可以自建表格将微信上面的数据，固定时间进行统计填在表格中进行对比分析。

　　一般需要统计的数据，大概有以下几项：

　　日期、推送文章题目、推送文章类型、星期几、增加关注数、取关数、阅读数、分享数、点赞数、朋友圈阅读占比、分享/阅读比、点赞/阅读比等、心理预期数据等。

　　当推送一组图文信息后，真实数据低于心理预期数据时，可以对比表格中的数据查找原因，查看问题出在哪个环节。比如当你选择你认为比较有趣的标题时，认为会有预期的阅读量，而实 际情况是粉丝不这么认为。

　　坚持数据表格统计，不断的分析原因，可以了解自己的公众号新增关注会在哪个时间，而你的粉丝更喜欢阅读哪类文章，老板喜欢哪类文章等等。可以灵活的应对老板布置的任务，完全掌 控自己的数据变化，从而保证关注量的上升趋势，灵活化解来自老板给你的工作压力。

　　二、一个好的标题能带来超预期的阅读量

　　标题是你的文章给粉丝的第一印象，想要让你的文章获得更高的阅读量，必须选择一个好的标题。但是，什么叫好的标题?是纯粹做标题党，还是应当突出心意和新意。

　　1、首先，你的标题要简短，浓缩

　　推送的文章，在展示给用户时，多以新闻组的形式展示，都是图文搭配的形式，标题直观易懂有吸睛点的同时还必须够短，既不会遮挡配图也能全部展示出来，这样的标题更容易产生阅读 的欲望。

　　举例说明：

　　标题A：XX网月薪5W招运营总监

　　标题B：XX网正在招聘运营总监啦，福利好待遇高，快来报名吧!

　　分析：

　　标题A,简单干脆，5W月薪比福利好待遇高，更有吸引力。碰上标题展示不全的时候，标题B就会展示不全。

　　2、让你的标题具有吸引力

　　怎么做到让标题有吸引力，大家潜意思都会想到“标题党”，这种方法被普遍采用，而且屡试不爽。即使浏览者阅读后大呼上当，还是忍不住要点击看一下。但是在你的公众号上，这种做 法却不值得提倡。你的粉丝被骗一次还好，时间久了，就会起反作用了。

　　标题党出现和存在的根本原因就是，标题越惊喜，越符合读者的口味，读者打开的几率越大。

　　3、标题也要学会“傍大款”

　　写标题也要学会“傍大款”，就是要借助外力，借助时下热点、名人效应、节日主题等等，这些力量很容易帮你带来高阅读量和转发。此类标题如果用的好，效果是相当不错的。

　　举两个从网络上收集到的例子：

　　标题1：”大街网去莫言的家乡做了什么?“

　　标题2：”大街网在山东高密的专场招聘会成功举办”

　　最后结果，标题1获得了5000 的阅读，标题2却只有800左右。

　　分析：

　　标题1成功了借了莫言的“势”，因为山东高密是莫言的家乡。

　　标题2太寻常，毫无新意，不看也罢。

　　三、文章内容要做到依次递进，起伏有波澜，好的开头和结尾

　　标题好，也不能忽视文章内容，选好标题可以说相当于成功了一半，想要另一半成功，就要写好文章内容。内容要依次递进，情节要起伏波澜，让读者享受阅读不觉得乏味，并且还会越读 越爽。

　　很多人都喜欢读小说，原因是被故事情节吸引，惊喜情节更是一环套一环，引人入胜，让你越看越想往下看。写微信文章虽然不宜篇幅过长，但是也要采用同样的手法，吊着读者胃口，让 他们带着满足感去看文章。

　　从小到大，你一定写过不少限定命题的作文吧，写微信文章也是同样的道理。特别要说明的是在微信文章中，关注和阅读原文的位置都是在开头和结尾，好的开头和结尾，绝对能提高关注 量，帮你完成老板布置的KPI。

　　内容编写，最关键也是不能忽视的一点，必须选择一款微信编辑器，来认真的做好文章排版，简洁的排版加上合适的配图，绝对的画龙点睛。比起乱糟糟的排版，读者更偏好精心布局过的 。

　　四、广告类文章如何做才能不让粉丝反感

　　粉丝是什么?大多数都明白，那可是潜在的客户。关注和订阅你的公众号，只是第一步，最关键的是如何把粉丝变现。然而，通篇的广告，只会惹恼你的粉丝，适得其反。怎么发软文，这 是要讲究策略的，因为粉丝随时可以对你取消关注。

　　在推送内容时，对所有的文章进行详细规划和排期，柔化粉丝情绪，做到即使广告也不会影响读者心情。

　　1、将标题党、广告文、干货、热点等类型进行详细的排期。

　　2、在进行宣传和标题党的前后，可以发一些干货和有趣的话题来柔化粉丝抵触，以免引发因为粉丝反感而被取消关注。

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